亚马逊新增“品牌商店”搜索功能

 

目前尚不清楚哪些品牌正在参与测试，亚马逊如何决定针对无品牌搜索的特色品牌商店。例如，搜索“男式跑鞋”时会显示Asics品牌，而“女式跑鞋”时会显示阿迪达斯。

 

据了解，亚马逊于2017年7月推出了免费的自助服务功能，使卖家可以在亚马逊上创建充当小型登陆页面的品牌商店。这些品牌商店允许进行一些设计定制，定制产品策展和集成的社交按钮以进行共享。

 

不过后来在2018年3月，亚马逊添加了具有流量见解的仪表板，并在2018年6月，选择了特色交易。从那时起，亚马逊通过添加更多布局自定义选项继续对其进行改进。

 

但是，搜索结果中并没有品牌商店，访问品牌商店的唯一客户来自Google搜索或单击产品页面上的品牌名称（该公司最近也从“Asics”重命名为“Visit the Asics store”链接）。直到最近，一些品牌才开始使用外部广告或亚马逊上的“赞助商品牌”来吸引流量。

 

 

尽管如今的功能有限，但品牌商店可能会成为品牌在亚马逊业务中的重要组成部分。阿里巴巴的天猫的核心支柱是旗舰店，旗舰店更可定制，因此具有与亚马逊相当的强大版本。在天猫上，每个品牌都有一个单独的功能齐全的网站，例如asics.tmall.com，也可以通过在tmall.com上进行全球搜索来发现。

 

想要购买Asics跑鞋的客户在amazon.com/asics上的体验与在亚马逊上搜索“asics跑鞋”的体验不同，这种体验更像是去asics.com，因为品牌商店就像品牌的网站一样，没有广告来宣传竞争品牌。

 

没有品牌会放弃在亚马逊上为品牌商店建立直接面向消费者的网站，但是，自定义功能不是障碍。大多数亚马逊购物者并不知道这些页面存在，不过，在搜索建议中推荐一家品牌商店并不是增加发现的正确方法。尽管如此，它仍暗示着亚马逊探索如何向客户展示一种根本不同的购物模式。