抖音混合经营-如何选择经营模式及影响解析

 

 

抖音混合经营是指在一个抖音账号下，既能自己卖货，又能带货的经营模式。对于抖音达人来说，可以通过联盟带货的同时，发展自身的供应链或品牌，开设抖音小店，实现自卖和带货的双重经营。

 

 

根据抖音官方指导，可以分为两类适用于混合经营的账号：

 

1. 纯达人账号：这类账号专注于个人达人的个人形象和带货能力，不具备官方店铺的属性，可以选择混合经营模式。

 

2. 个体店和企业店的官方账号：这类账号已经和店铺进行了绑定，有官方店铺的属性，通过选择混合经营模式可以在一个账号下同时自卖和带货。

 

 

在选择个体店和企业店的官方账号的经营模式之前，需要了解不同模式对账号的影响，具体影响如下：

 

1. 选择商家模式：

 

（1）绑定关系：账号仍然是官方店铺的官方账号，绑定关系不会发生变化。

 

（2）用户侧显示：个人主页等将展示【进入店铺】或者【店铺】，用户可以直接进入店铺。

 

（3）带货限制：带货行为受到限制，限制推广非本店商品的数量，具体的跨店营销工具可以参考抖音的相关文档。

 

（4）工具和会员：其他工具和店铺会员等使用不受影响。

 

2. 选择达人模式：

 

（1) 绑定关系：账号将会和店铺解绑，不再是店铺的官方账号，成为一个纯达人账号。

 

(2) 用户侧显示：个人主页将展示【进入橱窗】或者【橱窗】，展示橱窗中的商品。

 

(3) 营销工具：商家营销工具无法直接使用，可以选择达人营销工具来进行推广。

 

（4）店铺会员：无法使用店铺会员，无法在个人主页和直播间引导用户入会等。

 

（5）账号资质：需要重新完成达人资质认证，才能带货和进行结算。

 

（6）订单结算：解绑前产生的订单结算到原店铺，解绑后的订单结算到达人账户。

 

（7）千川使用：与巨量千川账户解除官方授权关系，无法使用随心推和相关优惠券。

 

（8）给原店铺带货：需要通过精选联盟给原店铺带货。

 

3. 选择达人-混合经营模式：

 

（1）绑定关系：账号将会和店铺解绑，成为一个达人-混合经营的账号。

 

（2）用户侧显示：个人主页将展示【进入橱窗】或者【橱窗】，可以展示绑定店铺的商品。

 

（3）营销工具：商家营销工具无法直接使用，可以选择达人营销工具来进行推广。

 

（4）店铺会员：无法使用店铺会员，无法在个人主页和直播间引导用户入会等。

 

（5) 订单结算：解绑前产生的订单结算到原店铺，解绑后的订单结算到达人账户。

 

（6）千川使用：与巨量千川账户解除官方授权关系，无法使用随心推和相关优惠券。

 

（7）给原店铺带货：可以以0佣金的方式给绑定店铺带货。

 

需要注意，如果没有在规定时间内进行选择，系统将默认账号选择商家模式，即保留官方账号绑定关系不变。

 

 

抖音混合经营是一个同时允许个人达人自卖和带货的经营模式。个体店和企业店的官方账号可以选择混合经营模式，在一个账号下实现自卖和带货。