拼多多直通车关键词怎么设置降低出价？关键词越多越好吗？

 

 

1. 关键词选择：精准比广泛更重要

 

避开“大词”，用“长尾词”

比如卖运动鞋，直接投“运动鞋”这种大词，竞争激烈，出价高到离谱。换成“女士透气跑步鞋”“夏季轻便运动鞋”等长尾词，点击成本能降一半，转化率反而更高。

借力系统推荐，但别盲目跟风

拼多多后台的“关键词推荐”工具会根据商品信息推荐热门词，但别全盘照搬。比如系统推荐“爆款”“网红同款”等词，但你的商品可能并不适合，盲目使用只会浪费钱。

抄作业要聪明：分析对手关键词

用第三方工具（如多多情报通）查看竞争对手的关键词，找出他们转化率高的词，结合自身商品特点优化。比如对手用“防滑运动鞋”效果不错，你可以试试“防滑耐磨运动鞋”。

 

2. 出价策略：分阶段“小步快跑”

 

初始出价别太猛

新关键词建议从市场平均出价的80%开始，比如行业均价是0.8元，你就出0.64元。前期先测试点击率，表现好再逐步加价。

智能调价是“懒人神器”

开启拼多多直通车的“智能调价”功能，系统会根据实时数据自动调整出价。比如某个关键词凌晨转化率低，系统会自动降低出价，帮你省下无效点击的钱。

分时段、分地域投放

比如卖童装，目标客户是宝妈，可以只在晚上8-10点（宝妈刷手机高峰期）投放；地域上优先投一二线城市，避免三四线城市无效曝光。

 

3. 关键词优化：定期“断舍离”

 

每周清理“拖油瓶”关键词

删除点击率低于1%、转化率为零的关键词。比如“高端运动鞋”这个词，点击成本高但没人买，果断删掉。

A/B测试关键词组合

比如同时测试“透气运动鞋”和“轻便运动鞋”两个关键词，看哪个点击率和转化率更高，保留效果好的那个。

优化商品详情页，提升质量分

拼多多直通车会根据商品详情页的质量给关键词打分（质量分越高，出价越低）。比如主图清晰、详情页有尺码表、用户评价多，质量分就会高。

 

4. 匹配方式：精准匹配省成本

 

竞争激烈的词用“精准匹配”

比如“耐克运动鞋”这种品牌词，竞争大，用精准匹配（只有用户搜索“耐克运动鞋”时才展示）能避免无效点击。

长尾词用“短语匹配”

比如“夏季透气运动鞋”用短语匹配，用户搜索“夏季运动鞋”“透气运动鞋”时也能展示，扩大曝光但成本可控。

 

 

1. 关键词数量≠效果，质量才是王道

 

盲目堆词=烧钱无底洞

有些商家一口气加100个关键词，结果大部分词点击率低、转化率差，推广费哗哗流走。建议每个推广计划控制在10-20个关键词，重点优化高转化词。

定期“瘦身”，保留“潜力股”

每周删除表现差的关键词，同时根据市场变化添加新词。比如夏季卖凉鞋，可以加“夏季透气凉鞋”“女士凉鞋”等季节性关键词。

 

2. 关键词优化是“持久战”，别想一劳永逸

 

市场在变，关键词也要变

比如冬季卖羽绒服，关键词可以侧重“保暖”“加厚”；春季换成“轻薄”“透气”。根据季节、节日（如618、双11）调整关键词。

用户搜索习惯在变

比如以前用户搜“运动鞋”，现在可能搜“踩屎感运动鞋”“老爹鞋”。用拼多多后台的“搜索词分析”工具，及时捕捉用户新需求。

 

3. 数据是关键词优化的“指南针”

 

关注点击率、转化率、ROI

比如某个关键词点击率很高但转化率低，可能是主图吸引人但详情页没写清楚卖点，需要优化详情页。

用好拼多多数据分析工具

比如“搜索词分析”能看到用户最近搜索的热门词，“行业热词榜”能发现潜力关键词，帮你抢占先机。

 

拼多多直通车关键词的设置和优化，核心是精准、灵活、持续。关键词不是越多越好，而是要选对、用对、优化对。通过精准选词、分阶段出价、定期清理无效词、结合市场动态调整，既能降低出价成本，又能提升转化率。记住，直通车推广不是“烧钱比赛”，而是“精细化管理”。