多多搜索到底是按什么来计费的？有哪些规则？

 

多多搜索到底是按什么来计费的？

 

单词点击扣费公式=下一位的出价×下一位的质量分/自己的质量分+0.01

 

可以发现要想综合排名靠前，降低单次扣费，关键词的质量分非常重要。如何提高质量分，首先要知道它的影响因素是什么?

 

关键词的质量分会受到关键词相关性、类目相关性以及推广产品质量的影响，关键词的相关性主要体现在关键词和商品标题相符程度;类目相关性是指商品类目和关键词类目的一致性;推广产品的质量则是指推广商品关键词点击反馈，转化销量等。

 

提高质量分可以按照质量分的影响因素，去提高关键词的点击率和转化率;

 

比如说，推广关键词加入商品标题，提高关键词和推广商品相关性，或者选用数据比较好的产品创意图提高商品点击率，或者说凭借产品本身实力去提高关键词的转化和售后反馈等等，去优化商品的内功，去提高转化率。

 

 

最后跟大家介绍一下，如何选择关键词能够更好地提升多多搜索推广的效果呢?

 

通过推广工具→搜索词分析进行选词选词方法：a.引流词选词：选择搜索热度高，点击率高的关键词b.转化词选词：选择点击率高，转化率高的关键词。c.爆发词选词：选择搜索热度高，竞争强度相对低，点击率，转化率相对高点的关键词。

 

通过【添加更多关键词】进行选词在新建推广计划的时候，选择添加更多关键词来进行选词。在关键词推荐中，选词方向和搜索词分析中的方式类似，同样可以从搜索热度、点击率、转化率三个维度来区分不同目标方向的关键词。

 

比如说在新计划测词的时候，我们可以以引流词为主，加上部分转化率高的关键词。出价高于市场平均价即可，通过这种方式拿到比较大的曝光，用来测试关键词在整个推广单元中的表现。

 

等到中期养词阶段，我们则需要删除测词阶段曝光量、转化率、点击率都不理想，质量分低的关键词，对于一些曝光、点击、转化各方面较为稳定且质量分能逐渐提升的关键词给予保留。

 

中期养词阶段的出价，曝光、点击、转化都基本稳定，质量分7分以上的，保持原来的出价即可，对于点击率，转化率高，质量分在7分以上，曝光量低的关键词适当抬高出价。通过抬高出价留下表现稳定的关键词，提高潜力词的曝光。

 

最后冲销量的时候，可以新增加一些大词，用来拓宽商品流量，对于表现很好的关键词提高出价，通过这些动作来提升整个推广单元的流量，并且提升整个单元的成交量。

 

看到这里，想必你对搜索推广已经有了一定的认识。归根结底，拼多多的多多搜索推广的核心就在于关键词，关键词选对了，配合适合的出价，就能很快提高质量分。