拼多多场景推广如何出价？怎么降低点击单价PPC？

 

 

拼多多场景推广出价主要有这三个步骤：出价，溢价，降PPC。

 

第一步：出价

 

人群出价不要盲目，有些客户人群出价设置0.1就不管，结果场景没流量;或者为了马上拿流量，设置了0.2、0.3的出价，造成流量很大，转化很低。那么如何找到合适的人群出价呢?

 

1、首先，全体人群出价设置0.1元

 

2、把所有定向和相关兴趣点全部溢价为10%,所有资源位溢价为10%,并保持不动

 

3、每1-2小时把全体人群出价上涨0.01元

 

4、当某个定向出现大量曝光的时候即停止调整全体人群出价

 

5、此时，全体人群出价即为合理的场景推广基础出价

 

第二步：溢价

 

目的是为了获得各定向和资源位的大量曝光。

 

1、观察定向的曝光情况，资源位不管

 

2、无曝光的定向按照1-2个小时上涨10%,直到出现大量曝光再停止定向溢价

 

3、推广转化有滞后期，建议曝光持续3天左右，之后再操作第三步来降低PPC。

 

第三步：降PPC:降低PPC，提高ROI。

 

1、保持全体人群出价和定向不变

 

2、每小时降低曝光大，ROI不理想的资源位，降价幅度5%左右

 

3、记录每个时间节点的曝光情况，如曝光大幅下滑，停止降价并且稍微回调稳住曝光量。

 

拼多多场景推广的调价方式，但是我们要明白推广并不能直接带来点击量和转化率，主推产品前，我们还是需要测款测图，这样才能避免投了一大笔钱之后发现产品不行，需要重新起步。好的产品可以让推广如入无人之地，产品为王永远是真理。