拼多多智能词包怎么出价？附注意事项

 

 

一、智能词包的投放机制

 

1、智能选词(一键解决选词难题!)系统根据推广商品特点自动匹配拓展关键词讲入智能词包,最多可选200个优质关键词

 

2、关键词自动优化更新(更省心)

 

①智能词包内的关键词,会自动与该推广单元中的自定义关键词去

 

②智能词包每天新增市场上点击率、转化率高的优质关键词

 

③表现不好的关键词自动删除

 

(1)3天内无曝光的关键词自动删除

 

(2)7天内花费多,转化率低的关键词自动删除

 

(3)14天内无任何转化的关键词自动删除

 

3、系统预估转化率(投放效果更好系统会实时预估搜索用户的转化率,根据预估转化率的高低,实时调整出价,限不超过词包出价的3倍,帮商家获取更多优质流量,优化投放效果。

 

二、投放建议

 

1、智能词包岀价应等于或高于市场平均价,避免因为出价过髙影响投产表现,或者出价过低影响优质流量的能力。

 

2、自定义关键词出价与智能词包出价应匹配,两者差距应控制在30%以内,可以提升单元整体拿量能力及投放表现。

 

3、对于自定义关键词,仍然要自定义添加并持续优化,设置合理的出价,提升拿量能力及投产表现。

 

智能词包突然没有曝光了,是什么原因?

 

1、当你的智能词包的岀价低于市场平均岀价,你的词包将无法获取曝光。此时建议点击编辑按钮,并及时将岀价提升至市场平均出价或以上

 

2、若你的单元内仅有智能词包,无自定义关键词,则被系统判定为推广下线,无法获取曝光,此时建议及时添加自定义关键词。

 

四、常见问题

 

1、智能词包的曝光量多少是正常的?根据平台投放数据及来看,智能词包的花费占单元整体花费的20-30%时,获得最佳的投放效果因此,一般情况下,智能词包的曝光占单元整体曝光的30%左右。

 

2、为什么提升智能词包出价,曝光量却没提升呢?

 

建议实际岀价应高于市场平均出价,并根据实际投放情况及时调整,同时自定义关键词出价应与智能词包出价相差不超讨30%,若自定义词出价过低也会影响智能词包的拿量能力

 

3、如何提升智能词包的投放效果?

 

(1) 新开启的词包如果效果较差,需要保持一定的耐心,并适当提高出价,系统需要学习适应,寻找最适合当前产品的关键词及出价,并目逐步优化。

 

(2) 词包出价不要频繁改动,以免影响系统学习及优化能力。

 

(3)如商家出价低于平均岀价时将会在投放页面岀现提示,还需及时关注并目调整价格。