淘宝搜索热度和竞争强度怎么看？竞争指数如何计算？

 

 

要查看淘宝搜索热度，卖家们首先需要进入卖家中心，找到并点击“生意参谋”。生意参谋是淘宝为卖家提供的一款数据工具，能够帮助卖家更好地了解市场动态和商品表现。如果还没有订购生意参谋的话，卖家需要先进行订购。

 

进入生意参谋后，点击上方的“专题工具”，然后在左侧菜单中找到并点击“选词助手”。选词助手是生意参谋中的一个功能，它能够帮助卖家找到与店铺商品相关的关键词，并提供这些关键词的详细数据。

 

在选词助手界面中，卖家可以找到“行业相关搜索词”选项，点击进入。然后，在输入框中输入想要查询的关键词，比如“女装”。点击查询后，就可以看到该关键词的淘宝搜索热度、全网搜索热度变化、全网点击率、全网商品数、直通车平均点击单价等参数。其中，淘宝搜索热度就是我们常说的淘宝关键词搜索量或者说淘宝关键词指数，它反映了该关键词在淘宝平台上的搜索频次和受欢迎程度。

 

 

了解了搜索热度后，卖家还需要关注竞争强度。竞争强度可以通过查看淘宝直通车中的数据来得知。直通车是淘宝为卖家提供的一种付费推广方式，它能够帮助卖家将商品展示在淘宝搜索结果页的显眼位置，吸引更多买家点击和购买。

 

在直通车中，卖家可以查看关键词的展现指数、竞争指数、点击率以及点击转化率等数据。其中，竞争指数反映了该关键词在直通车中的竞争程度。竞争指数越高，说明该关键词的竞争越激烈，卖家需要付出更多的推广费用才能获得更好的展示效果。

 

 

竞争指数是综合体现品牌目前、将来整体竞争实力的一个指标。它是通过对多个指标进行检测后进行综合分析而得的指数。其计算公式为：竞争指数=相对市场份额×品牌忠诚度×品牌成长指数×100%。

 

其中，相对市场份额是指品牌在市场中所占的份额与最大竞争对手所占份额的比值；品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度，可以通过消费者重复购买率、品牌口碑等指标来衡量；品牌成长指数则是反映品牌成长速度的指标，可以通过某品牌的消费者份额与该品牌的保有率之比来计算。

 

对于淘宝卖家来说，了解并合理利用搜索热度和竞争强度数据，对于选词和制定推广策略至关重要。在选择关键词时，卖家需要综合评估搜索热度和竞争强度两个数据，同时结合自己的店铺情况和实力来做出决策。如果店铺竞争力强，可以选择竞争指数较大的关键词进行推广，以获取更多的流量和销售机会。