超级钻展如何使用？附详细解析

 

 

1、计划

 

消费者圈层运营

 

之前的全店计划单品计划全部取消了，单品计划彻底并入超级推荐，成为历史。现在这个圈层计划有点类似于超级推荐了，把未知人群和泛兴趣人群还有兴趣人群打包封装起来，这个消费者圈层运营我们可以理解为之前的系统托管，但是之前的托管的人群都是跟店铺发生过关系的人群，没有对人群进行分层，现在把人群分为三个圈层自动化投放，对于标签显著而且精准的店铺，这个简直就是神器，一键智能投放，解放双手。

 

2、定向

 

现在的定向比比之前更多，粒度分的更细，也就意味着测试成本更高。里面还用到了一些品牌数据银行的标签，把达摩盘的常用标签也整合过来了，也就是说现在不需要开通达摩盘就可以使用达摩盘的部分标签了。

 

3、资源位

 

站内资源位也可以系统优选了，会智能选择阿里系的首焦资源位去投放，比如手淘首焦，天猫首焦，WAP淘宝首焦

 

现在站外的资源位全部打包成流量包了，不需要再去一个个测试资源位，虽然简化了流程，但是无法看到哪些资源位的效果更好，相同尺寸的创意在不同资源位上的表现不一样，因为不同的资源位上的人群是不一样的，这点不是很好。

 

4、创意

 

创意的组件也是越来越丰富，直播动态组件，聚划算动态组件，直接有效的提升创意点击率，为直播间和聚划算大促引流。

 

5、报表

 

报表也分为圈层运营的报表，会告诉你在什么圈层应该关注哪些数据，以往在投放钻展的时候可能很多人每天盯着的就是ROI，比如现在未知人群圈层应该关注的是未知人群的流转效率，未知人群的投放是否流转到了兴趣人群，回访量回搜量这些数据。还可以衍生出回访率，回搜率这些数据。用来判断探索未知人群是否达到预期效果。