苏宁领跑双11抖音主播带货榜 销售额破3亿

 

 

自今年618期间，苏宁与抖音达成深度合作，全量商品入驻抖音小店以来，通过自有超级买手直播间的建设，以及不断与罗永浩、海泉、王祖蓝等达人进行直播合作，苏宁在抖音直播上异军突起，出人意料地超越了诸多实力达人。

 

苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕对亿邦动力表示，在抖音体系内，苏宁一方面将联手苏宁直播联合主理人贾乃亮重点打造超级买手直播间，定期邀请明星艺人做客。

 

另一方面，苏宁将为抖音头部达人、中腰部达人和艺人提供零售全环节服务，除了输出深耕30年的供应链服务能力，也同步输出物流和售后服务体验等。

 

而跳出抖音来看，范春燕指出，苏宁直播是一个完整的生态体系，包括电商直播、店播、原产地直播等多种形态。电商直播中，除了抖音，苏宁易购平台内的直播也发展得很快，而在苏宁的线下门店里，品牌商每天都在直播。

 

范春燕强调了“场景”的重要性，苏宁将店播作为直播场景里最重要的一块，也是最基础的内容，家乐福、母婴店等都是直播可以承接的场景。同时，在直播的场景上，除了店里的场景，还有一个场景是，直接到原产地去，如到果园里拍摄短视频，这一方式给消费者的信任度更强。

 

此前，苏宁曾公布了双11活动期间的“全场景直播金字塔计划”，2场超级秀直播、13场超级买手直播、200多场IP大咖直播、2000多场主题直播、3000多场品牌直播和5万多场“店播”“村播”。

 

供应链保障方面，双11期间，苏宁易购已经和全球数百家大品牌和供应商达成了深度合作。此外，苏宁和社群电商达令家已在供应链和渠道方面实现了深度共享。