加拿大鹅的库存“深度依赖”中国消费者？

 

这种定制化服务是其羽绒服产品的局部定制，即在指定产品上提供五种不同颜色、款式的兜帽饰边热压定制服务，消费者可根据喜好单独购买，并且只支持线下的中国上海快闪店。

 

其实品牌推出增值服务很是正常，但加拿大鹅的这个动作则更加说明了一个问题：整体产能空闲以及对中国市场的依赖。

 

在高速发展的2017-2019年，加拿大鹅的产能提升是比较慢的，公开资料显示其核心品类的外套自产比例大约在30%-40%之间，2019年曾官宣新增6家门店就已经算是很积极的扩张了。

 

在今年8月份加拿大鹅公开宣布将在2021年3月底之前将羽绒服产量缩减至上个财年的三分之一左右，所以才会有更多空闲产能来提供服务。

 

但这背后的目标只有一个：大幅降低库存。

 

说到库存的降低不只是产能减速，必须还要有销售渠道的持续输出。

 

受到今年年初的疫情影响，全球消费品牌受挫，但加拿大鹅公司正在从疫情危机中逐渐恢复过来，这正是靠的中国市场！

 

在今年截至6月28日的2021财年第一季度，加拿大鹅公布销售额同比大幅下降63.3%，中国市场的复苏使其得以缓解。未来加拿大鹅的新开设的门店将主要集中在中国大陆。

 

中国市场也就成为了其库存“降低”的主战场。

 

现在回头来看，加拿大鹅单独在中国市场推出定制服务，感觉就是要在消化库存的市场上持续获得利益，也要给中国消费者提供点特殊待遇嘛。

 

进入秋冬旺季，全球市场又遇风雪，欧洲不少国家的疫情卷土重来，被迫再次采取限制措施，这也使得包括加拿大鹅在内的不少企业深受冲击。

 

加拿大鹅首席财务官乔纳森·辛克莱尔在电话会议中说：“中国市场的改善，帮我们应对了其他市场的下跌。很明显，现在欧洲的封锁举措会令我们下调预期。”

 

加拿大鹅公司并发出警告，表示目前欧洲市场疫情严重，多个国家出现封锁政策，该现象已严重危害到其的海外市场销售问题，值得注意的是，好在中国市场表现良好，需求量强劲，加拿大鹅因此才能得到持续发展。

 

在全球遭受疫情迫害的背景下，中国站出来起到表率作用，最先控制住疫情，使中国的消费市场迅速恢复，这也是包括加拿大鹅在内很多品牌快速恢复的主要原因。

 

希望更多依赖中国市场并受到消费者支持及肯定的品牌珍惜消费者，拿出更有诚意的产品及更具温度的品牌精神回馈他们，而不是只是渠道的一部分。