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直通车自定义人群该如何设置?技巧是什么?

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在淘宝上开通了直通车以后,如果想要让直通车给店铺带来更多的转化率,就需要在精准配置方面多花费一点心思才行。只有获得了更多的精准流量,才能有效增加店铺之中的销量,那么直通车自定义人群该如何设置?到底会有哪些技巧呢?
 
1、清楚精准人群
 
直通车精准人群,其实是流量漏斗。根据自己的推广需求进行人群筛选,最终价格高低进行流量竞争,对于符合条件的消费者就是高购买人群。
 
直通车除筛选人群外,还能通过人群组合,筛选高点击的人群标签,从而通过高点击率带动计划权重。调整店铺人群标签方式,来获得高质量人群,提升转化率、点击率、投产比等。
 
直通车自定义人群该如何设置?技巧是什么?
 
2、什么时候添加人群
 
直通车添加人群前,先要明确开车目的,根据目的的不同来配置不同人群推广玩法。当关键词数据测试完成后,就可以开始做人群组合测试,来更好的带动免费流量效果。
 
拉动流量添加人群要注意,关键词点击量要均衡,不能说一个词拿90%点击量,其余词仅占10%点击量。还有添加人群后,会导致整个计划点击单价增长,烧钱变快,这样的情况下禁止立马调价或溢价。
 
3、应该先弄人群,还是先去弄关键词
 
根据店铺的情况不同,人群和关键词的侧重点也不同,需要根据店铺自身情况去选择。如果想要借助直通车推广和店铺人群相同的新品,可以直接选取店铺的核心人群进行组合,并选择低出价关键词、人群高溢价方式。
 
4、没展现没点击怎么办
 
应该适当提高直通车人群溢价,溢价后观察1-2小时。若观察后还没有展现,就继续提高溢价。当溢价高于其他人群溢价,人群还没有展现就要考虑选择的人群是否符合产品。最后一种,是选择的人群标签覆盖人群少,所以拿不到展现和点击量,建议重新组合人群标签。
 
对于淘宝的商家来说,在使用直通车的时候,应该不断去优化店铺里面的精准人群。因为获得了更多的精准人群之后,就能有效带动店铺里面的转化率。同时在运营店铺期间,还必须要掌握开通直通车的技巧,如果盲目去操作,只会起到反效果。

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