直通车广泛匹配和精准匹配的区别在哪？分别是什么？

 

 

 

就是指买家必须要搜索到与我们宝贝相同的关键词期间，我们的宝贝的直通车才可以有展现的位置。

 

其实采用精准匹配，最大的特点之处在于能够有效获得相对精准的人群，就是关键词定的是女生外套，然后推送的也就是直面搜索女生外套的人群，这个意向明确，转化率高。但是相对的，精准匹配可以去获取的流量会比较少，而且ppc相比广泛匹配会更高一些的。

 

 

对于广泛匹配就是指用户只要是搜索的关键词中，包含我们推广的关键词时，那么淘宝直通车就能够有展现。就拿是刚刚的“女生外套”来说，如果卖家是选择了广泛匹配，那买家无论就是搜索“女生外套”这个精准词，还是qui搜索“女生长袖外套”、“毛呢外套”，甚至就是“长袖卫衣”。因为搜索词是与你设置的推广关键词意思相关，所以此时系统就会给到你展现的机会。

 

虽然这个商品展现的机会更多，获得的流量也更大，但是问题就是，搜索长袖卫衣的用户想购买的产品很可能只是卫衣，不是外套。所以这个与精准匹配相比，一般广泛匹配获取的人群精准度就会差一些，不过就是价格也会低一些的。

 

这个不管是精准匹配或者广泛匹配，这两者之间都会有属于自身的特色之处。对于精准匹配来说，可以让商家获取到更多精准流量。如果是选择广泛匹配，这样商家获得到的流量相对而言就会更加广泛一点，但精准匹配的价格更高。