拼多多智能搜索推广怎么优化？从哪方面入手？

 

 

1）分时折扣优化：

 

测图测款阶段，建议0点到8点不投放，或根据店铺实际情况调整；

 

基础销量或者冲量阶段以转化率为主要目的，根据转化率高低以及之前积累的数据，调整分时投放。转化率低时段缩减投放百分比，转化高的时段也会增加；

 

盈利期以ROI为唯一目标，而ROI高的时段增加溢价，ROI低的时段则会降低；

 

清货期，以订单量为目标，出单量多的时间段可以增加投放溢价；调整范围建议在50%到180%之间。

 

2）关键词优化：

 

在测图测款前，选取3到7个有一定热度且相关性高的精准关键词，能够将出价调整到市场均价的1.2到1.5倍左右去快速获取数据。

 

后期通过数据表现对关键词进行删减。将点击转化率都不高的词删减掉；之后把点击率高转化低的词，降低出价；而转化率高点击率低的提高出价。

 

出价方面，建议每小时观察一次，曝光无增加的按5到10%出价提升；点击率高转化率低的，也是按照5到10%降低出价；转化率高点击率低的就增加5到10%。

 

3）定向人群优化：

 

这里主要看行业侧重、标品，尤其是快消品行业的访客重定向和相似定向，建议都可以增加。如果是新品阶段，最低溢价即可；而非标品的话，一般情况下只需要10%最低即可。

 

4）创意优化：

 

搜索推广创意的优化要保证有适当的曝光量，要排除其他的干扰因素分析优化一个方向。每个推广单元都需要设置4个创意，以6000的最低曝光为测试基数进行测试，查看每个创意的点击效果。

 

总之，只要按照以上方法去做优化，那么智能搜索推广效果也会越来越好，因为只推广而不做优化的话，其实是没有任何效果的，因此在做智能搜索之前必须要先做好优化，这样才可以把效果做到最佳。